В этой статье расскажем о жизненном цикле продукта.
Определение
Жизненный цикл продукта (ЖЦП) – это стадии, которые проходит продукт от его создания до вывода с рынка.
Кто-то возразит этому определению и скажет, что есть некоторые вещи, которые работают вечно, но это не совсем так.
Например, компьютеры существуют уже более 40 лет, но они сильно изменились с момента их создания, поэтому рассматривать всю категорию и говорить, что они не прошли свой жизненный цикл – ошибка. Каждая модель после ухода с рынка заканчивает свой ЖЦП.
Основная задача компании – продлить цикл жизни продукта. Пищевая продукция в этом плане гораздо лучше той, что крайне зависима от технологий. Смартфоны устаревают быстро, а вот, к примеру, специи для мяса – нет.
Этапы жизненного цикла
Принято выделять четыре этапа жизненного цикла продукта:
- выход на рынок;
- рост;
- зрелость;
- спад.
В современном мире быстрее всего проходит свой цикл электроника. Из-за технического прогресса модели смартфонов, ноутбуков и других средств очень быстро устаревают.
Выход на рынок
Компания начинает знакомить потребителей со своим продуктом. Они знакомятся с ним благодаря публикациям в СМИ, рекламе и различным выставкам. В этот период бизнес не рассчитывает на прибыль.
Рост
Продукт становится узнаваем. Компания начинает получать прибыль и пытается продлить период роста.
Зрелость
Это экстремум функции – самая максимальная точка. В этот период продажи находятся на высоком уровне – на пике.
Спад
Спрос заметно снижается, а продажи падают. Компания постепенно готовится к выводу товара с рынка. В то же время бизнес может принять решение о продлении жизни продукта, если у него есть потенциал для роста.
Как продлить жизненный цикл продукта
Важно не упустить момент, когда еще можно продлить жизненный цикл продукта. Бизнес часто допускает ошибку и пытается реанимировать популярность своего товара на последнем этапе ЖЦП.
Лучше всего работать над стратегией по продлению этого цикла на третьем этапе. Например, если речь идет о техническом оборудовании, то можно добавить какие-то изменения в программное обеспечение или предложить своим клиентам новые функции, которые сделают ваш товар более привлекательным среди конкурентов.
Минусы концепции
С точки зрения логики, маркетологи все достаточно понятно расписывают и говорят о четырех этапах абсолютно доходчиво, но важно понимать, что есть вещи, которые могут негативным образом сказаться на ЖЦП.
В современном мире глобальные изменения стали неотъемлемой частью нашей жизни. Экономические санкции, политические волнения и другие негативные факторы могут заметно сократить ЖЦП, поэтому концепция не будет работать. Умение прогнозировать – это самый полезный навык в современных реалиях.
Комментарии