В этой статье познакомимся с профессией продуктовый маркетолог (Product marketing manager, PMM).
Кто такой продуктовый маркетолог
Продуктовый маркетолог – это тот, кто занимается разработкой, продвижением и развитием продукта. Также он подбирает команду для решения поставленных задач.
В современном мире эта профессия является очень востребованной, особенно в сферах IT, медиа, общепита и других.
Иногда маркетологам приходится вести сразу несколько проектов. Такой подход не является оптимальным, так как специалист расфокусирован и тратит свои силы на разные направления.
Обязанности продуктового маркетолога
PMM, если рассматривать в контексте воронки AARRR, работает только на первых трех этапах (Acquisition – привлечение, Activation – активация, Retention – удержание) – это его зона ответственности.
Основные обязанности:
- Необходимо развивать рынки и собирать данные по аудитории.
- Разработка стратегии и сотрудничество с директором по маркетингу.
- Сбор и оценка результатов рекламных кампаний.
- Сбор обратной связи от клиентов и формирование выводов.
Особенности бизнеса могут приводить к тому, что маркетолог берет на себя дополнительные обязанности и выполняет различные задачи, которые необходимы для развития компании.
Что должен знать и уметь продуктовый маркетолог
Хороший Product marketing manager должен обладать следующими качествами:
- самостоятельность;
- лидерство;
- коммуникабельность;
- целеустремленность;
- ответственность;
- умение работать с аналитикой и инструментами;
- проведение работы с гипотезами.
Как стать продуктовым маркетологом?
PMM может стать каждый человек, который хочет работать в маркетинговой сфере.
Есть несколько вариантов, как достичь этой цели:
- Высшее образование. Нужно выбрать направление «Продуктовый маркетинг».
- Онлайн-курсы. Множество школ предлагают свои услуги и различные программы, связанные с маркетингом.
- Стажировки. Есть компании, которые готовы брать сотрудников без опыта на стажировку (чаще всего неоплачиваемую). В перспективе стажеры могут перейти в статус младших специалистов.
- Самообразование. Дефицит кадров в некоторых отраслях вызвал необходимость в получении рабочей силы. Если у вас есть общие представления о продуктовом маркетинге и вы заинтересованы в самообразовании, то наверняка найдутся компании, которые будут готовы сотрудничать с вами. Однако зарплата в таких организациях обычно ниже, чем там, где работу дают сотрудникам с профильным образованием.
Комментарии